上半年最大的电商购物节618即将到来，各大平台流量之争一触即发，日前，京东、抖音、天猫、淘宝等平台陆续发布了618活动招商规则，商家如何把握活动节奏、要做好哪些准备？一起来快速了解各大平台玩法吧。

淘宝平台

01.报名时间

卖家报名时间：

2022年05月10日15:00:00 — 2022年06月20日23:59:59

商品报名时间：

（1）开门红：2022年05月10日15:00:00-2022年06月03日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始0.5小时内（2022/05/31 18:00:00-2022/05/31 20:30:00）暂停卖家和商品报名。

（2）狂欢日：2022年05月10日15:00:00-2022年06月20日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始0.5小时内（2022/06/15 18:00:00-2022/06/15 20:30:00）暂停卖家和商品报名。

温馨提示：

卖家可根据自身实际经营情况结合淘宝官方节奏合理安排爆发时间（卖家可以在两波活动中报名不同的商品，也可以报名相同的商品，相同商品可同时报名2波活动）。

本次报名分”卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。  

02.活动时间

开门红

（1）活动预热：2022年05月29日00:00:00-2022年05月31日19:59:59

（2）正式活动：2022年05月31日20:00:00-2022年06月03日23:59:59

狂欢日

（1）活动预热：2022年06月14日00:00:00-2022年06月15日19:59:59

（2）正式活动：2022年06月15日20:00:00-2022年06月20日23:59:59

03.活动玩法

必设玩法：跨店满减

满减档位：每满200元减20元或每满500元减25元，不同类目的满减档位可能会有所不同，部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，一旦满减档位设置完成则不可更改。

04.招商要求

卖家准入

本活动面向淘宝网卖家；

淘宝卖家须满足《淘宝网营销活动规范》；

要求完成淘宝商家组织（钉钉）认证商家；

近60天无异常店铺处罚记录；

商品准入

（1）申报商品数量

“现货商品列表”中可报名数量根据“淘宝商家成长层级”所有限制：

①Lv.1~Lv.3：行业特色卖家≥5款，≤10款；其他卖家≥3款，≤5款

②Lv.4：行业特色卖家≥10款，≤150款；其他卖家≥3款，≤20款；

③Lv.5：行业特色卖家≥20款，≤200款；其他卖家≥3款，≤50款；

④LV.6：行业特色卖家≥50款，≤300款；其他卖家≥3款，≤100款；

⑤LV.7-LV.8：同层级卖家≤600款。

“推荐商品列表”中可报名商品分别由淘宝各个行业推荐，该列表中商品数量不占用 “现货商品列表“的数量。

（2）申报商品价格

参加本次活动的商品（以下简称“活动商品”），活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，报名活动价格须满足指定周期内已生效或将生效的最低标价。

（3）参加本次活动的商品要求使用淘宝网提供的发货工具设置发货时间，不同类目要求时间有所不同（要求不高于48小时、7天、15天、30天），招商系统将会实时校验卖家发货时间。

（4）参加本次活动的商品要求满足“动销”校验基础准入门槛要求，即报名参与活动的商品如距离首次上架时间超过30天（不含），须满足近30天销售件数≥1件。系统实时校验，不满足条件的商品不予准入。但首次上架的时间不足30天的商品不受此限制。

（5）参加本次活动的商品须为非“品质分接近违规线商品”。

*最终详情以官方公告为准，具体规则详见《2022年淘宝618招商规则》，https://rulechannel.taobao.com/?spm=a223k.10052707.0.0.2992496dQwdPkA&type=detail&ruleId=20000486&cId=1142#/rule/detail?ruleId=20000486&cId=1142

 

 

天猫平台

01.报名时间

卖家报名时间：

2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59

商品报名时间：

（1）第一波：

预售商品：2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59

现货商品：2022年5月10日12:00:00-2022年5月20日23:59:59

（2）第二波：

现货商品：2022年5月17日12:00:00-2022年6月3日23:59:59

（3）第三波：

现货商品：2022年5月27日12:00:00-2022年6月11日23:59:59 

02.活动时间

第一波

（1）预售

预售预热：2022年5月26日14:00:00-2022年5月26日19:59:59

定金＊支付：2022年5月26日20:00:00-2022年5月31日17:59:59

尾款支付：2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59

（2）活动预热：2022年5月29日00:00:00-2022年5月31日19:59:59

（3）现货：2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59

第二波

现货：2022年6月4日00:00:00-2022年6月13日23:59:59

第三波

（1）活动预热：2022年6月14日00:00:00-2022年6月15日19:59:59

（2）现货：2022年6月15日20:00:00-2022年6月20日23:59:59

03.活动玩法

跨店满减

作为天猫618活动的基础玩法，报名参加本活动的商家在对应活动期间，其全店商品均须支持使用跨店满减。

预售

为保障消费者体验及活动效果，预售玩法将在活动商家中择优开放报名，并将对报名的预售商品进行审核和优选。

其他活动玩法

天猫还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，如前N、会员、分期免息、直播等，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。

04.招商要求

商家准入

天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》；前述规则内各项要求将以2022年4月15日0:00:00的各项指标数据为准进行系统校验。

商品准入

（1）申报商品数量

商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等合理管控，具体请以商品申报页面展示为准。

（2）申报商品价格

活动商品的销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。活动商品的销售价格不得高于该商品在指定期间内已生效或将生效的最低标价，具体请以商品申报页面展示为准。

预热期内，活动商品的日销标价或日销券后价不得低于所预热的对应活动波次的活动标价或活动券后价，否则系统会判定该活动商品的活动优惠力度不及日常，天猫将取消该商品的活动资源支持，如若商家未在系统提示后进行改正，天猫有权取消该商品的活动资格。

（3）申报商品服务

家具类、建材类商品商家须提供相应的服务后方可申报对应类目的活动商品。

*最终详情以官方公告为准，具体规则详见《2022年天猫618理想生活狂欢季招商规则》，https://rulesale.taobao.com/detail?spm=0.7731966.0.0.28c33544XO5GQ3&cid=349&id=11005519

 

 

京东平台

01.报名时间

整体商家报名时间从2022年4月下旬持续到活动结束。不同玩法报名时间不同，请密切关注京麦商家中心、运营通知、规则公告等发布渠道，第一时间获取信息并及时参与活动报名。

02.活动时间

预售期：2022年5月23日20:00:00-2022年5月31日19:20:00

开门红：2022年5月31日20:00:00-2022年6月3日23:59:59

场景期：2022年6月4日00:00:00-2022年6月15日19:59:59

高潮期：2022年6月15日20:00:00-2022年6月18日23:59:59

返场期：2022年6月19日00:00:00-2022年6月20日23:59:59

03.活动玩法

预售

此次京东618新增预售活动池，商家可直接在营销中心报名参与并设置预售促销，进入活动池的商品将有机会优先进入大促预售会场、预售频道等核心流量场域，同时覆盖主站搜索、首页推荐等流量入口。

跨店满减

此次京东618将“头号京贴”升级为“跨店满减”，将主推一档每满200元减30元的总价促销力度，活动期间同一款商品可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。

总价促销

本次京东618将主推2档（2件8折及3件7折）限时总价促销，鼓励商家以全店形式报名，参与商品将有机会在大促场域中获得流量扶持。

京东万店

2022年京东618将“万店狂欢”升级为“京东万店”。通过打造POP专属营销阵地，打开消费者“万店”认知。店铺及商品展示层面，将通过优化标签充分展示POP商家的丰富度与多样性，强化“万店”特色；流量资源层面，将联动多方资源进行流量分发及补充，帮助商家提升成交转化。

04.招商要求

商家合规要求

违规积分：商家须遵守《京东开放平台商家违规积分管理规则》，若商家在活动报名时违反京东规则或处于限制期，则将无法参与此次618活动报名。

风向标：商家店铺风向标在所属主营二级类目的排名≥20%方可报名参加本次618活动。同时各个活动会根据其特性设置更高的要求。

交易纠纷因子：商家店铺同行业下的近30天（前5天至前34天）交易纠纷因子排名率≥20%方可报名参加此次活动。

物流履约因子：商家店铺同行业下的近30天（前3天至前32天）物流履约因子排名率≥5%方可报名参加此次活动。

商品品质要求

商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次京东618活动。若提报的商品不符合活动的质量门槛要求，将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示，建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行活动的报名。

商品价格要求

价保服务：针对参与618活动商品打标的商家（部分类目除外），将 在活动期间统一为所有打标商品开通30天价保服务，活动结束后服务自动关闭。

价保险：针对活动期间价保订单直接赠送30天价保险（商家须自主开通价保险），对于价保周期大于30天或已开通价保险的情况，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

价格管控：对于因提价促销、先涨后降等行为导致消费者对商家的促销行为产生质疑，且经核实验证该商品价格确有问题的情形，京东有权对此类商家采取警告、扣分、商品下架、清退等管控措施。

*最终详情以官方公告为准，具体规则详见《2022年京东开放平台618活动总则》，https://rule.jd.com/rule/ruleDetail.action?ruleId=841681719026388992&type=0&btype=1

 

 

 

抖音平台

01.报名时间

2022年4月26日16:00:00-2022年6月18日23:59:59

02.活动时间

2022年6月1日00:00:00-2022年6月18日23:59:59

03.活动玩法

好物直播间

平台给各行业符合门槛的头部创作者（包括达人和自播商家）提供运营支持或货品补贴，助力其在大促期间冲刺实现目标跃迁。

巅峰任务赛

巅峰任务赛为抖音618好物节活动期间各行业的开播冲刺任务赛，分为各行业赛道和星跃达人赛道。完成开播任务的创作者，有机会获得平台活动权益。

全民任务赛

全民任务赛为抖音618好物节活动期间每日开播任务玩法，分为商家和达人赛道。报名成功的创作者在活动期间可以通过每日开播带货，完成相应的任务，即有机会获得平台活动权益。

商品种草短视频任务赛

成功报名的短视频创作者，在任务周期内通过发布带话题#抖音618好物节 、并挂购物车的短视频，完成各任务等级目标，即有机会获取获得流量奖励。

直播间引流短视频任务赛

成功报名的短视频创作者，在任务周期内通过发布带话题#抖音618好物节 短视频（不限制是否挂车），完成各任务等级目标，即有机会获取获得流量奖励。

天天领红包

天天领红包是抖音618期间促进用户每日领取福利的平台级活动，除直播间及签到发放红包之外，用户参与红包签到活动时，还可获得商家优惠券作为奖励。

跨店满减（商家出资）

用户在小店平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额，由商家承担让利/补贴。

抖品牌赛道

符合「活动周主题赛道」的商家，提报方案并通过评审确认入选。完成活动目标，获得流量扶持激励和中心化资源露出；「破峰直播间」每日推荐一个品牌直播间，帮助品牌在活动期间销售突破。

抖音支付

用户可在电商购物中使用抖音支付完成支付动作。抖音支付将为新老用户提供相应补贴，支持电商场景提升GMV。

DOU分期

用户可享受“本月花下月还”最长36天免息特权，针对高额订单可支持3/6/12期分期付款，助力场景提升订单转化率和支付成功率，整体提升GMV。

放心借·小微专享（原商户贷）

“放心借·小微专享”是面向优质企业个体工商户、中小企业主的法定代表人，推出的纯线上审批的经营性贷款产品，最高可借30万，极速到账，日利率低至0.02%（折合年化7.2%起），随借随还，额度可循环使用。

运费险

商家提供运费险保障，可以提升用户下单转化，减少活动期间商品退换货运费纠纷。

价格保护

参加价保活动的商家应当向消费者提供活动商品的价格保护服务。此服务无需商家操作开通，商家可直接报名，报名成功后，活动期间平台将自动为活动商品打标“【大促价保】”。

安心购

平台通过将7天无理由退货、正品保障、运费险、上门取件、极速退款等服务打包，形成“安心购”统一标签，以强化消费者侧“品质保障，售后无忧”的购物心智。

04.招商要求

商家提报要求（不含全球购商家）

商家体验分≥4.5

商家物流指标：对近30天物流品质退货率和近30天48小时发货率有要求，不同类目要求不同。

售后服务指标：IM三分钟平均回复率≥60%；纠纷商责率和投诉率不同类目有不同要求。

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录；店铺及其关联店铺处于正在运营期间，未因处罚处于停业期；店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

商品提报要求

创作者提报要求

带货口碑分≥4.5分

近60天无站外引流违规扣分

近60天虚假宣传扣分≤4分

创作者的直播内容及行为须严格遵守《电商创作者管理总则》等平台协议、规则

创作者不可分享《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》、《【全球购—发布违禁商品/信息】细则》中所禁止销售的商品

全球购商家提报要求

商家体验分≥4.5

商家物流指标：近30天物流品质退货率<0.56%

商品指标：近30天商品品退率≤0.76%；近30天商品差评率≤0.09%；近30天商品投诉率≤0.13%

店铺及其关联店铺无因出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录

服务要求

未发货极速退款要求

*最终详情以官方公告为准，具体规则详见《2022年抖音618好物节活动招商规则》，https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHTeVm1o2GXX

 

更多平台

《快手616实在购物节》https://fangzhou.kwaixiaodian.com/pcspa/hYfCsRRUfLir/yQmTIymePrqH

《苏宁2022年618风暴节招商规则》https://rule.suning.com/ruleInfo/ruleInfoDetail/GZ100005740.htm